解释电视广告中预告片的结构和流程
电视广告中预告广告的主要目的是给观众留下印象。为了实现这一点，我们充分利用图像、音乐、旁白等来营造一种“某事即将开始”的期待感。在许多情况下，它们由与主要故事不同的创意材料组成，并且以故意隐藏产品名称和品牌标识为特点。例如，一家制药公司的预告广告中，有一段15秒的视频，视频中一个身穿白大褂的人嘴里念叨着神秘的话语，激起了观众的好奇心。几天后，完整的广告播出，揭露了真相。虽然电视的覆盖范围很广，但它能传递的信息量却有限，因此提出问题或讲述片段式故事的预告片是有效的。既要制作出给人留下最深刻印象的作品，又要考虑到播出时间、与节目的契合度。
YouTube
YouTube 等网站的网络视频预告广告利用互动元素，具有较高的表达自由度。与电视不同，预告片没有长度限制，因此我们看到越来越多的情况使用预告片来开发系列或创建叙事内容。例如，一家汽车制造商逐 科特迪瓦电报数据 渐发布了预告视频，仅展示了未来汽车的某些部件及其行驶时发出的声音，最终公布了完全重新设计的汽车的全部细节。此外，YouTube 还具有评论和分享功能，因此您可以实时收集用户反应，并灵活地使用它们来塑造您的下一步发展。此外，以片头广告形式投放的预告片旨在短时间内给人留下深刻印象，其特点是要求在五秒钟内吸引观众的注意力。
将预告片与主线故事联系起来的故事构建技巧
预告广告的本质是作为主要故事的介绍。因此，成功的关键在于如何顺利地从预告片过渡到实际的电影。一种有效的技巧是讲故事。预告片通过展示世界、人物和场景的片段来激发人们对接下来发生的事情的好奇心。然后，文章的主要部分将被构建来弥补这些未解决的问题并清楚地传达您的产品或服务的吸引力。这种结构能够吸引用户进入故事，就像连续剧或电影一样。此外，通过在社交媒体上分享预览→发布时间表，您可以管理期望并增加对主要功能的兴趣。预告片是“序幕”，整个场景需要设计。
如何为每种媒介创建和优化预告片
预告广告的最佳呈现方式因其部署的媒介不同而有很大差异。考虑到时间有限和成本高，电视剧需要制作简短且令人难忘的作品。另一方面，当涉及到网络时，设计内容时考虑 SEO 和社交媒体共享非常重要。例如，Instagram 注重视觉美感和品牌的世界观，而 Twitter 则需要引人注目、可传播的文案。由于TikTok需要娱乐价值，因此使用故事元素和“声音内容”也是有效的。通过利用每种媒介的特性，可以显著提高预告片的有效性。另一种有效的方法是“多格式策略”，即对相同的材料进行不同的编辑，并在每种媒体上以不同的方式呈现。成功的特定媒体预告广告的关键是考虑到目标人群和使用场景的设计。