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Google 正在告别 Cookie。不，不是巧克力片那种——他们正在终止允许企业跨多个网站跟踪和识别网站访问者的第三方 Cookie。

当谷歌在 2021 年宣布这一变化时，营销人员和销售团队都在忙着弄清楚这一变化对他们的渠道和广告活动意味着什么。

幸运的是，解决方案一直存在。只需一个 IP 地址，您就可以通过将 IP 地址与公司名称和域名匹配来取消匿名化 B2B 网络流量。但 IP 定位可以让您做更多的事情。

例如，除了告诉您微软的某个人访问了您的公司网站（很好）之外，IP 数据还可以帮助您定位正确的潜在客户。

这是 B2B 广告的未来，但它实际上是如何运作的呢？

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IP 定位是一种数字营销实践，它使用 IP 地址根据网站访问者的物理位置或通过其 IP 地址确定的其他数据向其移动或桌面设备提供个性化内容。

别担心；这不是令人毛骨悚然的“ Facebook 正在监听我的对话”级别的定位。那是因为你无法针对特定的个人。相反，B2B IP 定位允许你针对特定的公司及其员工。

这意味着你可以定位在明尼阿波利斯 Target 总部工作的人，但不能定位人力资源部的戴夫。

IP 定位如何发挥作用？
B2B IP 定位使您能够仅向从您特别想要定位的公司 IP 地址访问网络的用户展示您的数字广告。 例如，当 Apple 员工访问新闻网站或他们最喜欢的行业博客时，您可以向他们展示您的产品广告。