虽然 ads.txt 让出版商和广告商受益，但广告技术行业的其他部分可能并不欢迎该提案。其中包括从不正当行为中获利的 SSP和从复杂流程中获益的合法买家。
IAB 从未撼动过现状，因为其成员代表着错综复杂的广告技术行业的最大贡献者和受益者。（即使在 ads.txt 网站上，广告商和发布商之间的供应链也由无定形的云表示。）
说实话，如果整个程序化行业没有做出有问题的商业决策，广告欺诈就不会成为 160 亿美元的问题。引入透明度是迫切需要的，但 ads.txt 的洞察力水平可能会导致内部反抗，因为每个人都突然被追究责任。
一旦出版商开始采用 ads.txt，任何人都可以访 洪都拉斯电话号码数据 问他们的网站（例如 nytimes.com/ads.txt）并查看授权经销商的完整列表。据 AdAge 报道，这种级别的信息可能超出预期，在某些情况下，可以让局外人有足够的洞察力来了解出版商在其他地方销售库存的价格。
这很复杂
听到我对 IAB 能否创建对发布商和广告商都公平的程序化系统持怀疑态度，可能并不奇怪。透明度可以建立基于信任的牢固关系，但它也会刺痛那些习惯于不负责任地运营的公司——是的，我正在关注你 #AdTech。
无论简单与否，ads.txt 只有在主要行业参与者参与的情况下才会发挥作用。很多支持将取决于该计划的最终版本。
如果它像旁观者想象的那样透明，那么最简单的解决方案可能不是最受欢迎的。