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从此，他的团队开始即兴发挥——谈论当今世界的状况，每个人如何有些疲惫，有时早上起床就是一项重大成就——然后，一场活动就诞生了。

“我们一开始就想到了小胜利累积起来。所以我们又回到了绘图板上……我们如何直观地展示小胜利？我们如何给跑步带来一点乐趣，但又保留人性化元素，让人们拥有各种他们应该庆祝的小胜利？”

ASICS 与 Bodega 合作款鞋

Zaremba 在其所有营销活动中都这样做，而且这是非常明智的建议：了解产品的来龙去脉，以及人们在购买产品时会讲述什么样的故事。

在讲述这个故事的时候，要跳出常规思维：你确定你在卖的是跑鞋，还是你实际上是在传达“小胜利很重要”这一信息？

因为说到底，斯坦利只不过是一个有着非常酷的故事的水瓶而已。

2. 不要使用第一个想到的想法——寻找更新颖的角度。
Zaremba 最引以为豪的活动之一是几年前他与 Nike 合作的广告。这对他来说是一个重要时刻——当时，Nike 是他合作过的最大品牌之一。

Zaremba 知道与大牌明星合作很容易引起轰动。他可以把球鞋塞到勒布朗身上，然 ws資料庫 后就完事了。（我知道，这很有道理）。



“这双鞋让我的团队想起了我们的童年——它有点像电影《沙地传奇》。所以我们决定花点时间来反映我们自己的团队。我们为所有实际员工拍摄了年鉴，他们穿着我们制作的一件特别的夹克和运动鞋。我们还有学校照片云背景。”

“我们将这次活动的主题表达为‘这就是我们，我们和你们是一样的。’”

我承认大多数营销人员通常不会用勒布朗那样的预算，但结论仍然很重要：你的第一个想法可能太明显了，你应该继续思考。意想不到的角度会让你的观众感到惊讶，让他们觉得自己看到了新的东西。

理想情况下，他们也会在你的营销中看到自己的影子。