品牌定位的好处

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当我们谈论品牌定位时，我们指的是品牌通过营销人员的努力在目标消费者心目中建立起来的形象。针对这一情况，营销人员可以采取多种策略。

定位有助于区别于竞争对手，提高受众的忠诚度和保留率。通过遵循深思熟虑的策略，企业家创造了可识别的品牌形象。通过在市场上占据一席之地，公司可以激励目标客户毫不犹豫地使用其产品。

品牌定位的好处

这样的结果确保了品牌定位。从这个策略的优点中我们可以看出这到底能带来什么：

更有效地向观众传达公 南非号码数据 司的价值和利益；

提高客户对品牌的忠诚度；

加强品牌的正面形象；

提高顾客对品牌的信任度。

品牌定位的历史
品牌作为一个独立的营销方向在工业革命时期开始发展。制造业工厂大量出现，其产品需要定位。当时所有有效的营销和广告工具都是针对产品及其形象的。

然而，自 20 世纪初（得益于工业繁荣），公司开始扩大其产品范围，创造出越来越多独特的销售主张。竞争愈演愈烈，出现了后来成为经典的产品。随后，品牌这样的营销要素首次被运用，将营销人员的主要精力集中在品牌本身上。当最大品牌在竞争较弱或完全没有竞争的条件下得到推广时，它们的黄金时代就开始了。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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两次世界大战导致品牌营销在一定程度上衰落，但早在20世纪50年代，品牌营销就开始形成一门独立的科学，定位就是由此而产生的。此外，整个广告行业也在发展。由于消费热潮的兴起，以及由此导致的企业间竞争加剧，这些进程在美国尤为活跃。

如今，品牌营销已经成为市场营销的一个标准和不可或缺的要素。如果没有精心组织产品和整个公司的定位，任何公司都无法将其品牌正确地置于目标客户的心目中。否则，它会自然发生，但会给企业带来难以预测的结果。


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品牌战略与定位的区别
这些术语经常被等同起来，但实际上它们之间存在区别。定位是在目标客户心目中形成的品牌或产品形象，负责吸引和留住消费者，并确保长期忠诚度。

战略应该被更广泛地理解为一组相互关联的决策和策略，其总体目标是创造上述图景。定位只是这里的关键要素之一。

在制定品牌战略的过程中，需要确定目标受众（TA），剔除不太相关的细分市场并确保其有意识的选择。此外，还要确定所推广产品解决目标受众特定问题的特性，以及与主要消费者的沟通渠道。换句话说，战略规定了创建所需品牌形象的方法和工具。

我们以宝马为例。在 20 世纪 60 年代初制定品牌战略时，该公司以“为驾驶员而造的汽车”的理念为基础。提出了“快乐驾驶”的口号。这一概念至今仍在使用，有效地将公司与其主要竞争对手区分开来，强调了品牌的个性。