短视频为何如此受欢迎？
短视频在消费者和营销人员中越来越受欢迎，有几个原因，稍后我会谈到这些原因。现在，我想谈谈这一切的心理因素——这就是我们在这里的原因，对吧？跟我一起走吧。
科学告诉我们，我们喜爱短视频的一个重要原因是我们的注意力持续时间越来越短。
心理学家格洛丽亚·马克博士最近写了一本名为《注意力跨度：恢复平衡、幸福和生产力的突破性方法》的书，她表示，她的研究表明，过去 20 年里人们的注意力跨度一直在缩短。
马克博士在美国心理学协会播客《谈论心理学》中分享了她的研究成果。
她的发现来自于她参与的一项长达数十年的实验，该实验首先通过跟踪参与者并通过秒表跟踪他们的活动进行。
“我们会记录开始时间和停止时间，”她解释道。
“因此，您在屏幕上正在处理 Word 文档。当您进入该屏幕时，我们会单击开始时间。当他们转身查看 股东数据 电子邮件时，我们会单击 Word 文档的停止时间和电子邮件的开始时间，”Mark 补充道。
随着时间的推移，随着技术的进步，记录技术变得越来越复杂，并且它只会使注意力缩短的模式变得更加清晰。
“2004 年时，我们发现人们在任何屏幕上的注意力持续时间平均为两分半钟，”马克博士在采访中回忆道。“这些年来，注意力持续时间越来越短。所以在 2012 年左右，我们发现人们的注意力持续时间为 75 秒。”
马克博士说，随着时间的推移，这一数字持续下降。
“然后在过去五六年里，我们发现平均时间约为 47 秒——其他人在几秒钟内就复制了这一结果。所以这似乎相当可靠，”她说。
这种注意力持续时间缩短的趋势正在影响我们消费内容的方式。我指的不仅仅是社交媒体视频——根据马克博士的说法，甚至电视和电影镜头也变得越来越短。
“一开始镜头要长得多。现在平均每个镜头长度约为四秒，”她说。“如果你看 MTV 音乐视频，你会发现它们要短得多。只有几秒钟。所以我们在看电视和电影时已经习惯了看到非常快的镜头长度。”
马克博士在采访中解释说，这是一个先有鸡还是先有蛋的问题——她不确定哪个先出现，也不确定是什么影响了另一个。